Skip navigation

Tag Archives: reklam

Jag vet inte om ni har sett den där Eniro-reklamen där man erbjuds en egen hemsida.Bland annat får man se två tjejer med lugg i tjugo-någonting åldern som säkert gillar vintagemode,att stå med skospetsarna vända mot varandra,drömma om Konstfack och att sjunga.Och knäppa på gitarr.

Varför frågar jag nu detta då?
Jo,jag tänker på ett visst fenomen som jag inte hittat något vedertaget namn på och därför valt att namnge själv.
Nämligen ”retard-estetiken” och där bland annat tillhörande långhåriga singer-songwriterbrudar som stirrar ut i det blå eller ner i marken och med gäll röst sjunger om sina vardagsliv.Helt unikt förstås(inte).
Retard-estetik hittar ni exempel på om ni studerar Coop:s reklam med barnsligt tecknade figurer och en berättarröst som talar till publiken som om den vore dum i huvudet.Har för mig att även Valio kör med detta i någon av sina filmer där en barnsligt ritad ko springer förbi i rutan och råmar.
På något sätt verkar detta grepp tilltala människor något enormt.Och eftersom målgruppen nu inte är barn och ÄNDÅ gillar att bli tilltalad som barn så har jag valt att kalla fenomenet ”retard-estetik”.
Det är dessutom oantastligt politiskt korrekt på ett rätt vidrigt uträknande reklamarvis,går liksom inte att bli arg på utan att det kastas tillbaka på en själv.Ungefär som att försöka skälla på en schimpans.
Meningslöst.

Det är gulligt,rart,naivt,ger en bild av att världen egentligen är väldigt snäll,alla är fina,att alla har vackra lår och söta händer oavsett vad skönhetsmagasinen säger.Det är med andra ord en rätt förljugen bild.
Men den säljer.Och den ger dig dessutom chansen att göra världen lite bättre genom att trycka på rätt knapp när du pantar dina pet-flaskor!

Och singer-songwriterbrudarna har anammat den.Med nerhasade randiga barnstrumpbyxor,slejfskor,knäkort klänning och småflicksrufsigt hår sjunger de med barnröster om allt och inget medan de knäpper några ackord från musikskolan och alla är de förstås unika.

Jag är så trött på den påklistrade barnsligheten.
Har jag fel eller är det en samhällstrend vi ser början av här?Chefen låter mig inte gråta och spela WoW på jobbet så jag sätter mig och låter en lugn reklamröst tala till mig som om jag vore fem år?
Fortsättning lär väl följa…

Om jag går in i en Electrolux Hemma-butik skiter jag i köket.Jag vill ha den fläckiga ponnyn,geten och gubben som trummar.
Får man det om man hellre vill ha det än de mögigt bostadsrättsanpassade köksluckorna och vitvarorna i borstat stål?

Svartklädda familjen har inte fattat någonting.

Nu senast igår fick jag höra Audis senaste reklamsnutt,ackompanjerad av Monica Zetterlunds fina ”Visa från Utanmyra”.För mig har den absolut inget med bilar att göra och jag vill slippa tänka på Audi varenda gång jag hör den.
Liksom jag vill slippa tänka på en massa andra produkter som nu de senare åren knutits ihop med musik som är etablerad och var det innan reklammakarna kom på den briljanta idén att använda känd musik för att kanske väcka existerande minnen och associationer hos människor som ser filmen,kanske ge människor en slags känsla av soliditet hos produkten.Vad vet jag.

Skit,säger jag.Förbjud all användning av redan existerande musik i reklam,låt reklamarna enbart få använda originalmusik komponerad för syftet.Sluta sodomera gamla musikskatter för fula produkter.
Reducera samtidigt all jävla reklam med dansande Angelina Jolie-kloner som marknadsför kläder och solkrämer också.Jag vill fan inte se mer hud i reklam,vare sig det är fotomodeller eller ej.Jag tror jag råkat ut för en spyfärdighetsreaktion eller vad man ska kalla det,vad gäller nakenhet och exponerande av hud i reklam.

Först tyckte jag att det här var liberalt och fint.Människor är ju vackra,tänkte jag politiskt korrekt och inlärt.Man vill ju inte heller vara pryd,det är reaktionärt att vara pryd.Men nu när alla andra tycker att nakenhet är fint vid alla tillfällen så känns det ännu mer okej att inte tycka som alla andra.
Nu känns det inte vackert längre,bara läbbigt.Jag börjar längta efter det pampiga viktorianska modet,den tid när sex och nakenhet fortfarande var lite spännande och förbjudet.När det fortfarande fanns ett ”privat”.Samtidigt som det exponeras så mycket överallt är det fortfarande förbjudet för kvinnor att bada utan BH i badhus,på klassiskt dubbelmoralvis.

Nej,långa,snygga viktorianska kappor,det vore något det.Oerhört vackert och oerhört sexigt utan att vara övertydligt.Stilfullt.
Framhäver kroppens form på ett skönt sätt.Inte på ett Filip och Fredrik-buskissätt,inte på ett reklamförskönat vis.Jag tycker inte särskilt mycket om vår tid,den är trist och utslätad generellt.Om jag har levt ett tidigare liv så har jag levt i ett stort slott,omgiven av vackra trädgårdar,skild från pöbeln och omgiven av enbart saker jag tycker om,det är jag säker på!

Och apropå F&F,nu kommer en norsk knock-off på samma trötta koncept på kanal 5.I trailern fick man se ett exempel på det jag snackade om tidigare,en naken tant med valkarna hängande,inlagd för att locka fram skratt och förskräckt förundran och självklart inte för att locka till köp av solkräm.
Hon verkade totalt oberörd,en sådan självkänsla kan man ju beundra förstås.

Filip och Fredrik,ni var enormt sköna de första säsongerna.Men lägg av nu.Och gör inga fler knock-offs!

Jag visste faktiskt inte att det finns babyparfymer att köpa-men gud,förvånad blir man ju inte längre.Men de finns alltså.Och de säljs främst av den trendiga,spanska varuhuskedjan Zara och vårt eget gamla hederliga,borgerliga köptempel NK.

Man förmodar gärna att de som handlar där tillhör den medvetna,köpstarka storstadseliten,de som lägger ut rejält med pengar på märkeskläder för barn och senaste vagnen,inte sällan har de väl flera olika vagnar för att matcha mammas outfit för dagen.
Och eftersom de ser sig själva som medvetna och köpstarka så kan man ju tro att de fattar att barn och parfym är en meningslös och helt onödig kombination.
Att parfym är onödigt på spädbarn som väl knappast besväras av armsvett och dessutom kan trigga allergier.
Att man kan uppskatta bebisdoften så länge man har den,och inte dränka den i läskig,kräkframkallande artificiell doft.
Men så är det tydligen inte.Och självklart så är det så att den modemedvetna mamman inte kan förknippas med den minsta bajslukt eller sur kräkdoft om bebisen råkar spy upp en munfull på Molosparkisen.

Fram med lilla flaskan ur Skip-Hopväskan.Och hemma sätter de väl upp sådana där ”doftförbättrare” som sprutar kemikalier ut i hemmaluften med inställbara intervaller,den som en datoranimerad reklammamma i ekorrgestalt rekommenderar för att ungar är så jobbiga(för att de luktar?)och för henne blir livet så mycket lättare om en dosa automatiskt sprutar parfym ut i huset så hon slipper ens tänka på det.

Jag suckar trött-igen-och återgår till att med Wettextrasa försöka skrapa bort nytillkomna fläckar av curry och grönsakslasagne från mina i morse nytvättade jeans.
Parfym?Nääe,det finns ändå inget som luktar godare än min bebisdotter Aleidis.Ingen jäkla designerparfym i världen.